來源:新浪科技
9個(gè)月的等待之后,聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶終于等來了想要的結(jié)果:聯(lián)想集團(tuán)收購摩托羅拉移動(dòng)(29.03, -1.98, -6.39%)的交易正式完成。
10月30日晚,聯(lián)想集團(tuán)召集媒體正式公布了這個(gè)消息。遠(yuǎn)在美國芝加哥的楊元慶笑容滿面,通過遠(yuǎn)程視頻接受媒體們的專訪??吹贸觯瑮钤獞c心情非常愉悅,因?yàn)閺拇丝唐?,他終于可以實(shí)施他對摩托羅拉移動(dòng)的改造計(jì)劃,并一舉實(shí)現(xiàn)聯(lián)想手機(jī)的出海計(jì)劃。
今年1月29日,聯(lián)想集團(tuán)宣布從谷歌(550.31, 0.98, 0.18%)公司手中以29億美元買下摩托羅拉移動(dòng)。這樁交易一經(jīng)公布,就引發(fā)了全球各界的極大關(guān)注。經(jīng)過為期9個(gè)月的全球政府機(jī)構(gòu)的審批之后,這樁交易終于正式劃上了句號(hào)。
對于谷歌而言,通過出售摩托羅拉移動(dòng),終于甩掉了一個(gè)吞噬利潤的資產(chǎn)包袱;對于聯(lián)想集團(tuán)而言,通過收購摩托羅拉移動(dòng),也終于拿到手了一張能夠在全球手機(jī)市場大舉拓展的門票。略微凄慘的是摩托羅拉,在經(jīng)歷了分拆、兩次出售之后,只能等待聯(lián)想集團(tuán)復(fù)興其在消費(fèi)市場上的強(qiáng)勢品牌。
谷歌甩掉沉重包袱:賣了!
2011年8月,谷歌公司宣布以每股40.00美元現(xiàn)金的價(jià)格收購摩托羅拉移動(dòng),總額約125億美元,經(jīng)過半年多的審查,谷歌在2012年5月正式完成收購。
由于谷歌宣布收購摩托羅拉移動(dòng)之時(shí),蘋果iPhone已經(jīng)獲得成功,外界一度猜測谷歌可能會(huì)效仿蘋果公司,在軟件、硬件和應(yīng)用一體化的道路上走得更遠(yuǎn)。
這種猜測也讓很多Android手機(jī)廠商與谷歌的關(guān)系也一度緊張,因?yàn)樗鼈儞?dān)心,由于摩托羅拉移動(dòng)是谷歌旗下的子公司,能夠獲得更多谷歌的支持,比如,能夠率先獲得最新版本的Android操作系統(tǒng)等。
實(shí)際上,谷歌在收購摩托羅拉移動(dòng)之后推出了幾款手機(jī)產(chǎn)品,但是市場銷量并不出色。讓谷歌下定決心出售這部分業(yè)務(wù)的重要原因是:毛利率較低的硬件業(yè)務(wù)從收購?fù)瓿傻哪且豢唐?,就開始拖累谷歌公司整體的利潤表現(xiàn)。
谷歌在2012年第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)表中首次合并了摩托羅拉移動(dòng)的業(yè)務(wù),當(dāng)季摩托羅拉移動(dòng)就虧損2.33億美元。此后,由于谷歌對摩托羅拉移動(dòng)進(jìn)行業(yè)務(wù)收縮重組,并大幅裁員,摩托羅拉移動(dòng)虧損又進(jìn)一步加劇。截止本次收購?fù)瓿芍畷r(shí),摩托羅拉移動(dòng)在過去10個(gè)季度里的虧損總額累計(jì)已經(jīng)達(dá)到28億美元。
由于手機(jī)出貨量較小,運(yùn)營成本又居高不下,摩托羅拉移動(dòng)在谷歌的運(yùn)營之下很難看到扭虧為盈的希望。終于,在2013年年底,谷歌董事長施密特向聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶發(fā)出郵件,詢問聯(lián)想集團(tuán)是否還有意收購摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)。
實(shí)際上,2011年谷歌宣布收購摩托羅拉移動(dòng)之后,楊元慶就邀請施密特到家中做客,并向他表達(dá)了希望收購摩托羅拉移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)的意愿。不過,當(dāng)時(shí)谷歌有意自己運(yùn)營,并沒有出售的意思。
2012年5月,谷歌正式以125億美元的代價(jià)接手摩托羅拉移動(dòng),兩年半后,谷歌又以29億美元正式賣出了摩托羅拉移動(dòng)。表面上看,谷歌似乎“賠了不少”,但由于收購之時(shí)摩托羅拉移動(dòng)仍有約30億美元的現(xiàn)金,并且谷歌通過出售摩托羅拉機(jī)頂盒業(yè)務(wù)獲得23.5億美元收入,谷歌實(shí)際上以比較合理的價(jià)格獲得了1.5萬項(xiàng)專利,而擁有這些專利,可以讓谷歌更好地發(fā)展Android生態(tài)系統(tǒng)。
雖然從業(yè)績貢獻(xiàn)的角度看,摩托羅拉移動(dòng)對谷歌而言是一個(gè)“燙手山芋”,但放到楊元慶手中,這個(gè)“燙手山芋”又成為了一項(xiàng)異常重要的資產(chǎn),并且有望很快實(shí)現(xiàn)盈利。
聯(lián)想欲突圍海外:買了!
由于摩托羅拉虧損嚴(yán)重,并且毫無扭虧為盈的希望,聯(lián)想集團(tuán)宣布收購摩托羅拉移動(dòng)的消息公布后,聯(lián)想股價(jià)出現(xiàn)了大幅度的下滑。因?yàn)橥顿Y擔(dān)心,摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)將拖累聯(lián)想的盈利能力。
“別被一年10億美元的虧損嚇倒。”楊元慶今年2月在西班牙移動(dòng)世界大會(huì)上非常自信地向媒體表示,“我們從第一天起就將改善這一狀況。”楊元慶昨天再次強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn),他說,聯(lián)想集團(tuán)有信心在完成收購的4至6個(gè)季度內(nèi)幫助摩托羅拉移動(dòng)扭虧為盈。
在此此前,巴克萊銀行駐香港分析師楊應(yīng)超曾預(yù)計(jì),聯(lián)想集團(tuán)能夠“輕松”砍掉摩托羅拉移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)70%的運(yùn)營支出。
根據(jù)谷歌公司的財(cái)報(bào),摩托羅拉移動(dòng)有一半的營收來自美國和英國兩大成熟市場,而這樣的成熟市場正是聯(lián)想手機(jī)想要突圍的海外市場。
聯(lián)想智能手機(jī)原有的市場渠道,主要在中國、東南亞和俄羅斯等歐洲國家,而借用摩托羅拉的品牌,聯(lián)想將能順利打入北美和南美洲市場。
同時(shí),通過收購交易,聯(lián)想集團(tuán)還獲得了谷歌的專利授權(quán)和運(yùn)營商關(guān)系,這更為聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)出海拓展全球市場奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù),收購摩托羅拉移動(dòng)將會(huì)使聯(lián)想手機(jī)穩(wěn)固在全球第三大手機(jī)廠商的位置上,并有望對前兩名的三星和蘋果公司展開有力的挑戰(zhàn)。
最為重要的是,借助摩托羅拉在海外市場上進(jìn)行拓展,聯(lián)想集團(tuán)將能夠遠(yuǎn)離競爭激烈的國內(nèi)手機(jī)市場,并不斷將手機(jī)業(yè)務(wù)打造成為聯(lián)想的新利潤引擎。
楊元慶表示,“以前摩托羅拉移動(dòng)是谷歌的邊緣化業(yè)務(wù),而現(xiàn)在它是聯(lián)想的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù),處在戰(zhàn)略中心的位置上。”
聯(lián)想執(zhí)行副總裁兼移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍透露,按照規(guī)劃,未來聯(lián)想集團(tuán)會(huì)使用Lenovo和Moto雙品牌策略,并在研發(fā)和設(shè)計(jì)上保持獨(dú)立,但兩個(gè)品牌會(huì)共享后端的供應(yīng)鏈和采購等服務(wù)。同時(shí),Moto品牌還會(huì)很快回歸中國市場。
而在最高層的安排上,劉軍將出任摩托羅拉移動(dòng)管理委員會(huì)主席,而摩托羅拉資深高管Rick Osterloh 將繼續(xù)擔(dān)任摩托羅拉總裁及首席運(yùn)營官。
摩托羅拉迅速衰落:為啥?
上世紀(jì)90年代之前,摩托羅拉一直扮演著通信領(lǐng)域領(lǐng)先者的角色。1984年,正是摩托羅拉將俗稱“大哥大”的手機(jī)帶入消費(fèi)市場,并一直是手機(jī)市場的領(lǐng)軍企業(yè)。
但是在在模擬通信轉(zhuǎn)向數(shù)字通信的大潮中,摩托羅拉因?yàn)楣淌卦谀M時(shí)代的巨大優(yōu)勢而失去了機(jī)會(huì),被三星和諾基亞反超。
在摩托羅拉的發(fā)展歷史上,這家公司還曾研發(fā)過手機(jī)操作系統(tǒng),但是因?yàn)檠哄e(cuò)了技術(shù)平臺(tái),最終也沒能發(fā)展起來。
《浪潮之巔》作者吳軍曾在他的書中稱摩托羅拉是一家沒落的貴族企業(yè),而之所以沒落,一個(gè)重要的原因是這家公司自加爾文家族的第三代管理者以來,一直都沒有一位強(qiáng)有力的CEO人選。
2011年1月4日,摩托羅拉正式分拆為兩個(gè)部門,也就是摩托羅拉移動(dòng)(Motorola Mobility)和摩托羅拉解決方案(Motorola Solutions)部門,前一個(gè)部門主營智能手機(jī)和機(jī)頂盒業(yè)務(wù),后一個(gè)部門則主營公共安全無線電和手持式掃描儀業(yè)務(wù)。
來自高通(77.37, 0.48, 0.62%)的桑杰-賈(Sanja Jha)接任摩托羅拉移動(dòng)CEO之后,實(shí)施了大刀闊斧的重組計(jì)劃,幫助摩托羅拉移動(dòng)實(shí)現(xiàn)了短暫的盈利,并最終賣給了谷歌公司。今天,谷歌公司又將摩托羅拉移動(dòng)賣給了聯(lián)想集團(tuán)。楊元慶說,接盤之后,聯(lián)想會(huì)發(fā)揚(yáng)光大摩托羅拉的品牌。
摩托羅拉由保羅-高爾文(Paul Galvin)創(chuàng)立,在他創(chuàng)建這家公司之時(shí)絕對不會(huì)想到,這個(gè)有著80多年歷史的品牌,最終會(huì)由一家中國企業(yè)來操盤,并給它在消費(fèi)市場上定義新的品牌含義。
“摩托羅拉過去是,現(xiàn)在是,將來也依然是一個(gè)高品質(zhì)和技術(shù)領(lǐng)先的品牌形象。”楊元慶說,未來聯(lián)想集團(tuán)只會(huì)讓它越做越好,越來越發(fā)揚(yáng)光大,絕不會(huì)損害它的光輝。我可以確保,你會(huì)看到越來越多具有創(chuàng)新和創(chuàng)意的摩托羅拉產(chǎn)品的推出。